Les bases d’un référencement efficace

Le référencement naturel est l’étape obligatoire pour donner de la visibilité à votre site Internet sur le long terme. C’est un travail qui demande à la fois une optimisation technique et un vrai effort de votre part dans la rédaction de vos contenus.

Si, pour ceux qui baignent déjà dans le monde du e-Commerce, les règles à suivre semblent évidentes, je me rends compte en discutant avec des e-Marchands en devenir que mêmes les bases ne sont pas claires pour tout le monde.
Voici quelques suggestions pour vous aider à optimiser votre présence sur les moteurs de recherche.

Votre site respecte-t-il les normes ?

Google ne voit pas la même chose que vous. Google va analyser le code de votre site web. Le respect des normes W3C est le minimum dont vous devez vous assurer.

Les différents types de tags doivent également être remplis : le titre, les métas, …

Le contenu de votre site Internet doit également respecter les règles de hiérarchisation (h1, h2, … P, …)

Choisissez vos mots clés

En fait, vous n’allez pas choisir tous vos mots clés ! Pourquoi ? Parce qu’il existe des outils à votre disposition pour en choisir.

Faites donc une première sélection de mots clés. Si possible, faites en sorte que vos mots clés (ou expressions) tournent autour d’un nombre restreint de thèmes (je conseillerai de ne pas dépasser 5 thèmes). Evidement, ces thèmes aussi doivent être cohérents entre eux.

Une fois ce premier travail effectué, utilisez les outils tels que Google Trends, le générateur de mots clés basés sur les recherches Google ou encore l’outil de suggestions de mots clés d’Adwords.

Ces outils vous permettront facilement de voir l’impact des mots clés choisis ou d’en proposer de nouveaux par rapport au contenu de votre site ou à la première sélection de mots clés que vous avez effectué.

Rédigez avec des mots clés choisis

Si vos mots clés ont été correctement choisis et que vous avez utilisé les outils de suggestions de mots clés, vous avez probablement une liste des mots ou expressions les plus utilisés sur Google.

Leur utilisation (raisonnable) dans vos contenus aidera les moteurs de recherche à classifier votre site Internet, à reconnaître les produits puis à analyser le contenu à proprement parler.

Optimisez les META

Non seulemenet les META sont la toute première chose analysée par les moteurs de recherche, mais c’est également ce qui apparaît lorsque vous faire une recherche sur Google.

Leur importance est donc primordiale et les META doivent être pensés et réfléchis :

  • La balise TITLE. Comme son nom l’indique, c’est le titre de votre page, contenant entre 10 et 20 mots clés.
  • La balise DESCRIPTION. Idéalement autour des 160 caractères (200 maximum), votre description ne joue pas de rôle dans votre référencement mais c’est le texte qui apparaît sous le titre dans les moteurs de recherche. Il est donc nécessaire d’être convaincant et commercial pour attirer les internautes en les incitant à cliquer sur le lien.
  • La balise KEYWORDS. Il est totalement inutile d’avoir des centaines de mots clés. L’utilité même de cette balise est de plus en plus remise en question, cependant, remplissez la d’environ vingt mots ou expressions clés. Ces mots clés doivent tourner autour de 2 ou 3 thématiques au maximum. Plus vous vous dispersez, moins les robots automatiques comprendront ou est votre ligne directrice.

Un contenu intelligent

Concentrez-vous sur votre contenu !

Inutile de placer 100 fois le même mot clé dans une page. Ecrivez de façon intelligente et intelligible. Adressez-vous à vos internautes tout en accentuant vos spécificités.

Google comprendra votre contenu et privilégiera les pages bien structurées plutôt que les textes ressemblant à des copier-coller de séries de mots clés.

Facilitez la tâche des robots

Utilisez un fichier robots.txt pour spécifier certaines commandes aux moteurs de recherche.

Intégrez un sitemap. Ca permet aux moteurs d’analyser l’ensemble de vos pages tout en tenant compte, pour un site e-Commerce, de la disponibilité de vos produits et, le cas échéant, de la disparition des produits qui ne sont plus en stock.

Exploitez vos URL

Commencez par votre nom de domaine. Si vous souhaitez intégrer des mots clés dans votre nom de domaine, pourquoi pas. Ce n’est pas forcément significatif, mais ça fait partie des petites choses qui font un ensemble qui fonctionne.

Les noms de vos pages et de vos catégories, eux, sont analysés en détail par les moteurs de recherche et doivent être cohérents avec les mots clés utilisés dans les contenus. Utilisez l’URL rewriting pour simplifier vos URL tout en les rendant lisibles à la fois par les moteurs de recherche et les internautes.

Le poids de votre site Internet

Les internautes n’ont pas plus de 4 à 5 secondes à consacrer au chargement de votre page. Les moteurs non plus. Assurez-vous que vos images et les scripts n’alourdissent pas trop vos pages au point d’influencer négativement le temps de chargement de vos pages.

Le maillage interne

Créez des liens intelligents. Lorsque dans votre contenu, vous utilisez des mots clés, renvoyez vers les pages traitant de ces sujets.

Sur des fiches produit

  • rédigez des descriptions uniques pour chaque produit. Evitez d’utiliser les descriptions fournies par vos fournisseurs et déjà utilisées par les sites de vos concurrents. Utiliser des descriptions originales vous permettra de mettre en avant vos propres mots clés et d’optimiser votre référencement global.
  • utilisez des mots clés dans les URL. Des URL avec des mots clés vous permettront à la fois d’être clairs et transparents, et d’avoir une influence sur la compréhension qu’auront les robots des moteurs de recherche.
  • Les avis consommateurs. L’ajout des avis a consommateurs a un effet très bénéfique sur la confiance que les internautes vous portent mais permet également de vous assurer que le contenu de votre page se différencie de tous les autres sites proposant des articles similaires ou même la même référence.
  • Facilitez l’accès aux produits en peu de clics. De la même façon que pour les internautes, ça simplifie l’accès aux produits recherchés, avoir besoin de leur de clics simplifie également l’analyse des moteurs de recherche.
  • Optimisez vos images. Tous les moteurs permettent la recherche d’images et tiennent compte de la pertinence de leur nom, de leur description et de leur tag ALT.

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Dans la catégorie e-Commerce
  • Publié par Jeremy Benmoussa le Jeudi 4 Mars 2010
  • View Comments
  • J'aurais ajouté l'inscription aux outils pour webmaster de Google... (https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr)

    Ça permet de déclarer son site à google, d'indiquer son sitemap, et plein d'autres choses encore (connaitre ses meilleurs mots-clés, ses pages les plus visitées, les erreurs rencontrées par le robot, etc).

    Bref, un incontournable du ref nat.

    Il existe des équivalent chez Bing et Yahoo :
    http://www.bing.com/webmaster
    https://siteexplorer.search.yahoo.com
  • @Netking17 : Tu as entièrement raison.
    Les outils de Google sont incontournables, surtout Sitemap selon moi.
    Je pense dailleurs faire un billet uniquement sur les différents outils proposés par Google.
  • @propulsr : Merci pour tes remarques.
    Je lis beaucoup de blogs ou de sites sur le sujet et je dois avouer qu'il est assez difficile d'en tirer des conclusions définitives vu qu'ils ne sont pas d'accords entre eux.
  • propulsr
    Il y a de bonnes idées mais je reviendrai juste sur quelques points:
    - Google ne considère pas un code valide comme meilleur - pas de boost dans les résultats. En fait pour beaucoup le respect de la norme W3C est le maximum auquel ils adhèrent... malheureusement
    - la meta description ne sert a rien pour le classement ... ceci n'est vrai que pour Google. Les autres moteurs l'utilisent toujours. Pour les sites d'ecommerce, j'ai lu un article intéressant il y a qq jours (je ne me souvient plus de la source) qui conseillant d'inclure des détails du produit dans les meta desc (comme le prix, frais et délai de livraison, taille si vêtement) etc... ca peut rendre en effet le snippet très attrayant.
    - meta keywords, pareil que meta description : Google ne l'utilise pas, les autres moteurs vraiment très peu.
  • Effectivement Léo, alapage utilisaient cette méthode, maintenant ils ont changé de politique seo et je ne vois plus de description de ce type. Amazon utilise cette technique percutante sur quelques articles pour l'internaute en quête d'infos directes sur un produit. La méthode est éprouvée, elle existe depuis au moins 3 ans (pour alapage).
    Très bon billet Jeremy, j'adhère entièrement à ta présentation, mais tu n'aimeras sans doute pas mes phots dortografes :)
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