Ce matin, Lengow a annoncé le lancement d’un nouveau service qui vient compléter l’offre destinée aux e-Marchands. J’ai eu l’occasion il y a quelques jours d’interviewer en exclusivité Mickael Froger, Co-Fondateur et directeur technique de Lengow, qui nous parle de Lengow, de ce nouveau service et des ambitions de cette start-Up française très prometteuse. Tout le monde ne connait pas forcément Lengow, je vais donc commencer par vous présenter ce service. Qu’est-ce que Lengow ?Lengow est un service dédié aux sites de vente en ligne qui souhaitent diffuser leurs produits sur différents sites, source de trafic : comparateurs de prix, plateformes d’affiliation, sites de cashback et places des marchés. Lengow propose simplement de reprendre un flux unique et de le diffuser auprès de 150 diffuseurs en France et en Europe. C’est déjà un énorme gain de temps en terme de développement, mais Lengow va plus loin. Au delà de la brique d’export des flux, il existe 2 briques supplémentaires :
La seconde est un module de tracking. Lengow vous permet de suivre le nombre de clicks, mais surtout de connaitre le chiffre d’affaires généré et de vous servir de cette information pour optimiser directement la diffusion de vos produits, par exemple en retirant certaines catégories d’un comparateur dont les visiteurs sont plus réactifs à une catégorie specifique de produits. Ces modules sont particulièrement importants pour un e-Marchand. Les diffuseurs sont très différents en terme de positionnement. Ça implique que vos concurrents sur chacun de ces sites vous obligeront à vous adpater de façon inédite sur chacun diffuseur pour optimiser vos coûts et au final, augmenter votre ROI. Lengow intègre désormais Google Adwords
Grâce aux algorithmes développés par les équipes de Lengow, la solution va automatiquement créer des campagnes Adwords en fonction de vos produits. Évidemment, une fois ces campagnes crées, vous pouvez les gérer directement dans votre interface Lengow et profiter ainsi des statistiques générales de vos flux. Parlons-en avec Mickael Froger, Co-Fondateur et responsable technique de Lengow. 7 questions à Mickael FrogerBonjour Mickael, pourrais-tu commencer par te présenter et nous raconter comment est né ce projet ? Entièrement autodidacte, j’ai démarré ma carrière au tout début des années 2000 chez M6 Web comme intégrateur/développeur afin de participer au développement du tout premier portail Web d’une chaine TV. Lengow est né lors d’une soirée fin février 2009, nous fêtions les 30 ans de Jérémie et celui ci me faisait part de son envie de fonder une société, de porter un projet. Vous avez levé des fonds auprès de Kima Ventures, le fond de Jeremie Berrebi (Zlio) et Xavier Niel (Free), quelques mois après la création de l’entreprise. Était-ce une étape nécessaire pour permettre le développement de l’entreprise ? Malgré son jeune age la société bénéficie d’une forte croissance depuis son démarrage. Afin d’encaisser cette croissance et de continuer à investir, nous avons donc décider de chercher des fonds auprès de Business Angels, c’est à ce moment la que nous avons rencontré Jérémie Berrebi avec qui le courant est très vite bien passé. Kima Ventures possédait le profil idéal pour nous qui ne recherchions pas uniquement des fonds mais aussi et surtout un suivi rapproché, des conseils, un appui. En quoi Lengow est différent de ses concurrents ? Lengow a été fondé par deux anciens salariés de LeGuide.com, nous connaissons très bien ce secteur, nous en connaissons les bons et les mauvais cotés, les astuces, les pièges à éviter. Nous avons également une solide expérience marchande puisque j’ai longuement travaillé chez 2xmoinscher.com chez qui la rentabilité était une priorité. Cette double expérience nous permet de réellement guider les marchands ! Nous attachons également une importance toute particulière à la R&D afin de lancer de nouvelles fonctionnalités (Google Adwords) et solutions techniques comme le Crawler permettant de générer un catalogue CSV en scannant une boutique e-commerce. Peux-tu nous donner quelques chiffres sur l’activité de Lengow à ce jour ? Lengow fêtera le 1er Juillet ses 1 an ! La société a bien grandi depuis 12 mois, quelques chiffres :
La nouveauté c’est l’intégration de Google Adwords directement dans Lengow. Peux-tu nous présenter ce nouveau service ? Notre but depuis le début de l’aventure Lengow est d’aider les marchands à diffuser leur catalogue produits vers l’ensemble des canaux de diffusion accessibles aux catalogues, nous avons donc mis en place une nouvelle brique dans la solution permettant de couvrir un canal important : Google Adwords. L’idée est assez simple : en plus des canaux classiques de diffusion (comparateurs de prix, affiliation, marketplaces, cashback) que l’on propose, nous permettons désormais au marchand de générer automatiquement ses campagnes Google Adwords grâce à son catalogue produits. Tout se fait de manière automatique pour le marchand, les algorithmes de Lengow génèrent les campagnes, annonces, keywords en fonction des catégories et produits contenus dans le catalogue du marchand. Mais au delà de ca il peut également piloter ses campagnes directement depuis lengow puisqu’on lui permet de renommer ses Title, Description, Url mais aussi de modifier ses CPC, ses Keywords. Ce module permet au marchand de générer des campagnes produit en 1 clic, un gain de temps fou pour le marchand ! La mode est aux réseaux sociaux et vos clients (comme les miens) veulent profiter de cette nouvelle tendance. Est-ce que Lengow a des projets dans ce sens ? Le succès indéniable de Facebook et Twitter en font naturellement une nouvelle possibilité pour les marchands de diffuser leurs produits sur ses réseaux. J’ai tout de même une certaine réserve quant à la diffusion de produits sur ces réseaux car je reste persuadé que pour le moment les internautes surfant sur Facebook ne sont pas dans un mode d’achat, ils ne vont pas sur le site pour acheter des produits mais pour rencontrer des personnes. Je pense qu’il faudra encore un peu de temps avant que le social commerce explose vraiment en France, que les habitudes changent, à ce moment là nous serons prêts chez Lengow ! Ton souvenir le plus marquant dans cette jeune aventure ? Si je devais en choisir qu’un seul, je dirais la signature de la levée, c’est toujours un moment très particulier pour une startup ! Merci Mickael pour tes réponses et bonne continuation à Lengow | ||||
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La première est un outil d’optimisation. 
C’est la nouvelle du jour : Lengow ne se contente plus de gérer uniquement les diffuseurs, Lengow gère désormais les campagnes Adwords pour les e-Commercants.
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