Se lancer dans l’écriture d’un article

Vous savez ce que j’ai découvert? La plupart des gens qui écrivent sur les blogs sont des experts. C’est drôle, ça.
Ces blogueurs experts font ça depuis tellement de temps qu’ils ont des milliers (voire des dizaines ou des centaines de milliers) d’abonnés. Les meilleurs nous donnent beaucoup de conseils gratuits qui nous donnent l’impression d’être dans les pas d’un grand lorsque nous les suivons.

Ne vous méprenez pas. Tout cela est très bien.

Mais quand j’ai commencé à bloguer il y a six mois, j’ai eu du mal à trouver un résumé succinct en un seul endroit. J’ai passé une journée complète en ligne à obtenir mon MBA – Master en Blogging (Avancé). Je me suis abonné à beaucoup de blogs et ai lu des articles jusqu’à ce que les allumettes dans mes yeux ne suffisent plus à les maintenir ouverts.

Parce que je ne pouvais pas trouver ce dont j’avais besoin; un guide simple pour commencer à rédiger un article comme un débutant, étape par étape.

Est-ce qu’un débutant a quelque chose à vous apprendre?

Je sais ce que vous pensez:

“Qu’est-ce que ce Jeremy Benmoussa sait sur la façon de faire un bon blog ? Il vient lui-même de commencer”.

Je confesse volontiers mon manque d’expérience. Mes connaissances évoluent chaque jour mais je suis conscient que malgré tout ce que j’apprends, il m’en reste encore plus à apprendre.

Ca vous semble familier ? Je pense que je ne suis pas tout seul dans ce bateau. Et c’est à ces débutants (ou futurs débutants) que je m’adresse aujourd’hui.

J’ai organisé ces 18 étapes (relativement faciles) pour vous aider à tout avoir en un seul et même endroit. Utilisez cet article comme un post-it pour vous aider à commencer à écrire des articles qui attirent les liens et les lecteurs.

Quatre facteurs à retenir avant de commencer à écrire

1. Donnez un titre à votre article. Vous y reviendrez sans doute à la fin et il peut très bien changer, mais une proposition de base et une accroche explicite (et convaincante) permettront d’orienter votre thématique.
2. Assurez-vous que vous avez une idée par post. Dans mes premiers articles, il y avait 35 idées qui partaient dans toutes les directions. C’était une bonne chose. Une fois que j’ai un peu organisé cet article et réalisé sa complexité, j’avais alors 35 articles possibles. J’ai dû couper cet article (et les suivants) pour tenter d’avoir une seule idée et le rendre plus accessible à mes lecteurs.
3. Définissez un objectif. Que voulez-vous accomplir avec cet article ? Vendre un produit ? Attirer les liens ? Obtenir des références ? Recevoir l’attention de Twitter et Facebook ? Connaître l’objectif vous aidera dans la façon de présenter et de rédiger votre article tout autant que dans le choix de son sujet.
4. Pour qui écrivez-vous ? Faites-vous une idée du lecteur idéal, avec un ensemble de caractéristiques et une personnalité. Il s’agit d’une personne qui aime ce que vous faites, achète tout ce que vous vendez, parle de vous et incite les autres à lire et répondre. Ecrire à cette personne, bien qu’elle n’existe que dans votre esprit d’auteur, ajoute un ton personnel lorsque vous écrivez, ça se fait tout naturellement.

Donc, pour résumer : trouvez un titre, une idée d’article, un objectif clair et commencez à écrire à votre lecteur idéal.

Mettez des étincelles dans votre contenu

Voici quelques techniques qui ont fait leurs preuves pour vous aider à rédiger des messages forts. Essayez de les appliquer lorsque vous êtes prêt à vous lancer dans la rédaction d’un article mais que vous êtes confronté au syndrome de la page blanche. Parfois, l’inspiration a besoin d’un petit coup de pouce.

1. Rendez-le facile à lire. Si vous les utilisez intelligemment, les bullet-points sont une très bonne façon de rendre votre article simple à lire.
2. Faites des listes. Construire un article autour d’une liste numérotée est encore un meilleur moyen d’organiser votre contenu. Si vous êtes sceptique, jetez un oeil à ces articles «populaires» à droite. Vous voyez quelques chiffres dans les titres ?
3. Exemples et histoires. A quoi ressemble votre propre expérience? D’où viennent les thèmes que vous abordez quotidiennement ? ( Seth Godin est le maître de cette discipline; étudiez la façon dont il le fait.) Et comment est-ce lié à ce que vous faites et aux produits ou services que vous vendez ?
4. Qu’est-ce que vous lisez et regardez ? Articles, nouvelles, des documents de recherche … toutes ces références et les commentaires que vous pouvez laisser sont des choses qui, au final, vous seront bénéfiques en créant du lien avec l’extérieur.
5. Breaking News ! Il y a quelque chose dans votre nouveau monde ? Un lancement de projet ? Un concert ou un atelier auquel vous participez ? Peut-être quelqu’un de connu dans votre domaine arrive en ville ? Vous pouvez utiliser vos propres actualités ou “emprunter” celles des autres, ça fonctionne dans les deux cas.
6. Interviews. Vous avez probablement des lecteurs intéressants qui seront prêts à vous consacrer un peu de temps. Posez leur les bonnes questions, retranscrivez leurs réponses et faites votre propre conclusion pour personnaliser votre article.
7. Défis et épouvantails. Qu’est-ce qui vous importune, vous et vos lecteurs (potentiels)? Partagez votre expérience pour les aider avec leurs problèmes réels ou imaginaires. Expliquez comment vous avez surmonté certaines épreuves et êtes revenu du côté sombre.
8. Qui admirez-vous ? Choisissez une personne célèbre et écrivez sur le rapport entre ce qu’elle a fait (travail, intérêt commun, …) et votre expérience personnelle.

Cinq dernières choses à vérifier avant de poster

Vous avez presque terminé ! Vous avez un contenu de tueur (ça vous a presque tué de le faire !). Maintenant, il est temps de conclure.

Finissons avec une petite touche de style :

1. Hyperliens. Les liens sortant sont un élément important dans le développement des relations avec d’autres blogueurs. C’est également utile pour le SEO (référencement). Essayez d’inclure plusieurs liens dans vos articles.
2. Des images. Insérer une ou plusieurs images dans un article le rend plus agréable et identifiable. N’hésitez pas à utiliser une image décalée pour faire rire vos lecteurs ou illustrer votre article de façon originale.
3. Terminez en beauté. Donnez à vos lecteurs une impulsion pour agir en proposant une offre qu’on ne refuse pas ou en parvenant à une conclusion surprenante.
4. La boucle est bouclée, revenez à votre titre. Est-il nécessaire d’y apporter une modification pour tenir compte de votre contenu (votre seule idée, votre objectif est clair et votre lecteur idéal) ? Est-il crédible ? Exprime-t-il quelque chose que vos lecteurs voudront lire et partager ?
5. Effectuez une vérification finale de la structure. Comment se présente l’article sur la page ? Avez-vous organisé le texte de façon à ce qu’il soit facile à lire ?
6. Dites quelque chose sur vous-même. Ca pourrait par exemple commencer par “A propos de l’auteur:”