L’e-Marketing aurait-il tué la communication ?
Après avoir passé deux jours à rencontrer les acteurs du e-Marketing, avoir assisté à des conférences, des débats, des présentations, après avoir lu quelques dizaines d’articles traitant des 1001 tendances de 2010/2011, après avoir vu passer quelques centaines d’informations sur Twitter … je constate avec plaisir que les réseaux sociaux, l’e-Marketing, la e-Reputation, l’e-Pub (et tout ce à quoi on a ajouté un “e-”) sont au coeur des préoccupations des entreprises et font enfin l’objet à part entière d’un plan de communication réfléchi.
Pepsi
Mais en fait, est-ce que le marketing ne grappillerait pas des parts à la communication traditionnelle ? L’exemple de Pepsi a énormément fait parler de lui : Pepsi a décidé pour la première année de ne pas communiquer lors du Superbowl pour investir son budget dans sa communication en ligne.
Je sais qu’en France, on se rend peu compte de l’importance du Superbowl. C’est la meilleure audience télévision tous les ans aux USA. Ce sont les 30 secondes les plus chères de l’histoire de la télévision. Bref, y être est un must !
Pepsi aurait-il ouvert la voie (et les yeux) aux annonceurs qui préfèreront désormais investir dans une relation plus directe avec leurs clients (via les réseaux sociaux) et des opérations en ligne moins sporadiques ?
A priori, les budgets “télévision” des annonceurs n’augmentera presque pas en 2010 par rapport à 2009. En revanche, on prévoit une sensible augmentation des budgets e-Communication, mais surtout, une apparition de budget dédiés à l’e-Communication sur les réseaux sociaux.
C’est clairement une tendance à suivre.
La vraie nouveauté de 2010 sera peut-être une communication revisitée des marques qui ne communiquaient avec nous qu’à travers notre écran de télévision depuis des années.
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- Publié par Jeremy Benmoussa le Jeudi 28 Janvier 2010
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Les publicités du Superbowl 2010 | Jeremy Benmoussa February 9th, 2010 à 9:49 am
[...] également l’évènement télévisuel de l’année (mon précédent billet sur Pepsi et le Superbowl) puisque c’est le programme le plus regardé de tous les temps (1 américain sur 2 devant sa [...]
10 erreurs fréquentes sur les réseaux sociaux » Jeremy Benmoussa April 9th, 2010 à 7:40 am
[...] S’inscrire sur Twitter et créer une page Facebook, par exemple, ne vous coutera pas d’argent, mais gérer ces comptes (et les gérer bien) ne se fait pas par magie. Les réseaux sociaux demandent du temps et parfois quelques ressources de l’entreprise. Une entreprise ne peut pas se permettre de sous évaluer ces coûts lorsqu’elle prévoit de se lancer dans les réseaux sociaux. En 2010, Pepsi a renoncé au Superbowl pour consacrer son budget de 20 millions de dollars aux réseaux socia…. [...]